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王老吉加多宝“红罐”之争的N个看点
时间:2013-05-06 15:27来源:未知 作者:jtd 点击:

 

炎炎夏日马上就要到来,凉茶,无论是从其名称还是功效上,都成为人们夏季的首选饮品。在一家超市里,如今你还可以直接通过寻找“红罐”找到你想要的凉茶,或者王老吉或者加多宝,而在不久的将来,红罐将不再被两个品牌所共有,在市场的背后,一场争夺“红罐”的战争正在火热进行。红罐为何如此重要,双方又凭什么争夺红罐,其中可谓看点颇多。
 
    双寡头垄断红罐之争势在必行
 
    在2012年5月广药收回“王老吉”商标权之前,加多宝集团凭借“王老吉”凉茶老字号及其优质的渠道将加多宝的“王老吉”凉茶做到一家独大,有公开资料显示,2011年加多宝红罐凉茶销售额在160亿-180亿之间。
 
    2012年6月初,广药集团正式推出红罐王老吉,并迅速在全国铺货。此时,加多宝公司凉茶则改名为加多宝,其品牌转换也几乎在广药王老吉上市同时完成,因此,市面上出现了王老吉与加多宝两种红罐凉茶并行的局面。除了加多宝进行品牌转换,王老吉在做的是开拓自己销售渠道,在全国范围内,虽然面临突破加多宝与经销商签订排他性协议等重重阻击,但凭借品牌优势王老吉在全国的铺货也效果显著。
 
    一时间,人们在喝凉茶时需要进行选择,喝加多宝还是王老吉呢?无疑,在消费者选择的过程中,加多宝失去了一半的售出机会,王老吉则多出了一半的售出机会。刨除市场上一些小品牌凉茶,王老吉与加多宝大有势均力敌之势,凉茶市场的双寡头垄断局面也逐渐形成。
 
    然而,同时摆在货架上的“红罐”凉茶不仅让消费者产生混淆,也成了双方继“王老吉”商标后的又一争夺目标。
 
    面对上百亿的凉茶市场,加多宝与王老吉这场“凉茶之争”,已不仅仅是商标和装潢权的争夺,更涉及到真正经济利益的得失。加多宝不甘心就这样将一半的市场拱手让给广药,而在原则问题面前,广药也并不示弱。因此,无论是出于法律角度还是市场利益考虑,红罐之争都势在必行。
 
    商标使用许可合同成关键
 
    在红罐之争中,加多宝认为,早在1997年,公司就已经申请红罐外观设计的专利,红罐应归当年的申请者。另外,加多宝经过17年做大红罐凉茶,也应该拥有红罐的装潢权。王老吉则声称红罐与商标不可分割,鸿道作为商标租赁方,当年绕过广药直接申请外观设计专利无效。
 
    针对加多宝“做大即拥有”的说法,清华大学法学院崔国斌教授指出,“知名商品特有的包装装潢”之所以受到《反不正当竞争法》的保护,本质上并非因为该包装装潢本身是一项智力成果,而是因为该包装装潢通过使用,起到了区别产品来源或标示产品品质的作用。
 
    在王老吉看来,早在1995年广药与鸿道签订的《商标使用许可合同》中就明确约定,授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。如果没有所有权,又何来授权?如今,广药收回红罐王老吉的生产经营权后,其特有装潢权也随生产经营权一并转移至广药。
 
    中国政法大学知识产权研究中心主任、博士生导师张楚提到,根据双方在先签订的商标许可协议内容——“许可人授权被许可人生产及销售红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶”,可以看到该许可协议存在明确约定,即凉茶为具体商品,“王老吉”为授权商标,红色罐装和瓶装为具体的包装装潢样式。该在先协议同样为解决该纠纷提供了较为明确的权利义务参考。《商标使用许可合同》上白纸黑字的规定成为此案的一大关键点。“红罐”属合同约定的观点也得到多位法律专家的认可。
加多宝的“拖延”战术
 
    王老吉的观点似乎在法理上更占优势,而加多宝一旦败诉,将同时失去商标和红罐,这对其产品营销会将造成巨大障碍。因此,加多宝又再次延续了商标权争夺中的“拖延”战术。
 
    继商标案时向法院多次提出延期申请并利用延期时间完成“王老吉”向“加多宝”的品牌转换路线后,4月15日,在双方进行证据交换当天,加多宝再次向法庭申请延期。
 
    广东省高级人民法院民三庭庭长陈国进透露,除了加多宝在4月15日申请延期外,由于鸿道一直没有签收或拒签法律文书,整个案件程序审理进展一直很慢。陈国进介绍,为保证在香港注册的鸿道集团收到法院送达的相关法律文书,法院采取了三种域外送达法律文书的方式递交文书,但都被鸿道退回或拒签,因此,目前涉及王老吉加多宝的8宗案还主要在做程序审理工作。
 
    有业内人士指出,加多宝的拖延之举是在最大限度获取“红罐”使用时间,为其败诉后的“换装”做准备,这对王老吉来讲是不公平的。
 
    虽然加多宝多次声称在红罐争夺中,没有败诉的可能,但记者了解到,目前,新换装的加多宝凉茶已经上市,虽加多宝方称此次换装是为了配合《中国好声音》的宣传,但不可否认,其半个罐身的黄色文字已经让其与之前的“红罐”有了明显区别。
 
    该业内人士指出,王老吉加多宝上演的“红罐”争夺,法律之外亮点颇多,除了“拖延”战术外,加多宝的“快速换装”以及其惯用的“悲情营销”都让这场漫长的争夺多了很多看点,但“红罐”装潢权最终归谁所有才是此案的最大看点与亮点。而这无关战术与营销,终究要靠法律来裁决。
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